2019辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲

【指定参考教材】

1.《市场营销》 吴永、邵国良编写，高等教育出版社

2.《市场营销学》 吴健安主编，高等教育出版社

3.《管理学基础》 单凤儒编著，高等教育出版社

4.《市场调查与预测》 赵轶、韩建东编写，清华大学出版社

辽东学院《市场营销》专业专升本
专业综合课考试大纲
　
专业综合课考试分数：200分；
考试时间：150分钟；
考试方式：笔试；
各门课程所占分数：《市场营销学》80分，《企业管理》60分，《市场调查与预测》60分。
　
《市场营销学》

一、考试要求

本课程复以《市场营销学》教材和教学大纲及本纲要为依据，要求在学完本课程后，能够牢固掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力。据此，本课程的考试着重基本知识考察和应用能力考察两个方面，包括了解、掌握、重点掌握三个层次。各层次含义如下：

了解：指學習后应当记住的内容，包括概念、原理、方法的含义等。这是最低层次的要求。

掌握：指在识记的基础上，全面掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，并能表述其基本内容和基本原理，能够分析和说明相关问题的区别和联系。这是树立学生市场营销概念的重要要求，是较高层次的要求。

重点掌握：是指能够根据學習过的市场营销基本原理和方法，紧密联系实际，提高分析问题和解决问题的能力。这是最高层次的要求。

二、考试原则

本课程考试的范围和内容不超过教学大纲，既不任意提高标准，也不降低要求。在教学内容范围内，按照理论联系实际的原则，考察所学知识的应用能力的试题，不属于超过教学大纲。

考试命题的覆盖面要广一些，要求覆盖到各章。在此前提下，适当突出课程重点内容。并要兼顾各个能力层次及难易程度。

三、主要内容

了解层次的要求即教学大纲的要求与范围，下面为掌握、重点掌握两个层次的要求与范围

第一章 绪论

重点掌握：

1.市场营销学的性质与研究对象

2.企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别

第二章 企业战略及营销管理过程

重点掌握：

1.企业战略的概念与特点

2.企业战略的重要性

3.企业战略规