2019辽东学院专升本录取分数线 市场营销考试大纲(六)

，调研程序的基本步骤与相关知识。

3.技能测试要求

要求考生了解调查设计与组织的步骤、方法，会进行不同主题的调研。

技能测试二 市场预测工作的设计与组织

1.技能测试目的

通过市场预测工作设计与组织，掌握市场预测的前期准备和预测方法。

2.必备知识提示

市场预测的设计与组织是市场营销工作的一个重要环节。要求学生复市场预测的要求与方法，预测程序的基本步骤，定性预测与定量预测的相关知识与方法。

3.技能测试要求

要求考生了解市场预测的步骤、方法，掌握不同的预测方法。

技能测试三 产品开发与管理

1.技能测试目的

通过产品开发与管理的企业策划，了解新产品的的种类、开发步骤，品牌、商标、产品生命周期等内容，从中进一步理解产品开发与管理的重要作用。

2.必备知识提示

本技能测试要求学生复企业管理教材和市场营销学教材中新产品的的种类、开发步骤，品牌、商标、产品生命周期等知识。

3.技能测试要求

要求考生掌握新产品的概念，营销策略及上市时机。能熟练运用所学的基本知识和理论进行技能测试。

技能测试四 产品的市场推广过程

1.技能测试目的

通过本技能测试使考生能够掌握各种市场推广方案，各种方案的优缺点及适用的产品。

2.必备知识提示

本技能测试要求考生掌握市场促销组合方法，每种方法的含义及如何选择。

3.技能测试要求

要求考生能针对具体的给定产品，策划出可行的方案。

技能测试五 企业人力资源管理与组织行为

1.技能测试目的

通过本技能的测试，掌握企业人力资源管理与组织行为的具体操作方法。

2.必备知识提示

本技能测试应复《企业管理》中关于人力资源管理、企业组织职能、企业文化等的有关知识。

3.技能测试要求

要求考生掌握人力资源的选拔与聘用的程序、基本要求，以及招聘的组织工作等等。

技能测试六 市场营销组合综合案例分析

1.技能测试目的

通过本技能的测试，使考生能够熟练地掌握市场营销组合综合案例分析方法。

2.必备知识提示

本部分操作与《市场营销学》有关市场定位的方法、市场细分以及4P的内容相关，望考生复相关内容。

3.技能测试要求

要求考生掌握市场定位的方法、市场细分以及4P的内容，能熟练运用所学的理论解决实际问题，对企业的市场营销组合策略正确与否给予诊断。

技能测试七 科学决策

1.技能测试目的

通