上海交通大学新媒体国际论坛上微信受关注热议

“秀恩爱分得快”是否有道理？男女在微信上的自我展示有何差异？微信朋友圈广告如何更有效？10月24日至25日，由上海交通大学媒体与设计学院和国际传播学会共同主办的“2015新媒体国际论坛”在上海举办，以微信为代表的新媒体受到与会专家关注和热议。

上海交通大学媒体与设计学院蔡育恒对大学生群体的社交媒体秀恩爱展开实证研究，验证秀恩爱是否会导致快速分手。结果表明，秀恩爱对于情侣关系以及外界关系而言是正向的、积极的，客观上有利于双方关系发展，“秀恩爱分得快”的说法在实际效果上有悖于调查结果。

北京大学新闻与传播学院王龙啸提出，男性用户虽然在头像本人照片、真实信息、个性签名等方面的展示落后于女性用户群体，但是在好友数量方面超过女性用户，这表明，虚拟人际社交过程中男性用户的活跃度依然明显。此外，在传统的显示环境下，女性的自我展示倾向于含蓄、内敛，而在微信台上的调查分析发现，女性自我展示倾向于主动、活跃。

中国人民大学徐智、北京大学杨莉明认为，在微信台上做广告，广告频率、广告表现、广告品牌都不是最重要的，重要的是如何借助广告促进好友之间的互动，再以好友间的互动来刺激用户对广告的记忆、认知等后续反应。